本文发表在 rolia.net 枫下论坛经过长期磋商，北京决定短期内给予西方电子媒体发出首个落地权牌
照；据了解，有关落地权只会局限在广东一带，不过由於这是中国大陆首
次让西方媒体直接向大陆民众播放节目，加上北京准备与有关媒体正式签
订黑字白纸的协议，一改过去对境外媒体落地播放只进行「默契式协议」
的做法，是次决定，被视为是北京改变政策、跨向国际社会的重要一步。
消息人士透露，这首个给予西方电子媒体的落地权牌照、到底会花落谁
家，北京至今仍在考虑之中，但两大争逐的集团包括美国最具跨媒体实力
的时代华纳集团、以及澳洲媒体钜子梅铎名下的新闻集团，均承诺会协助
中国中央电视台在西方频道播放，作为交换条件，将有利於北京的国际宣
传工作，是北京愿意作出是项重要决定的主要原因。
交换条件：在西方频道播放中央电视台共产党宣传节目
时代华纳集团和新闻集团两大国际性的媒体机构，实际上早已为进军大
陆市场进行部署，其中尤其以新闻集团在北京官场广泛打下深厚的关系，
并一直在争取落地权的行动上，表现得极为高调，早已极受外界瞩目。
但相对地由於时代华纳在北京最重视的美国媒体市场具有不可替代的份
量，加上该公司去年早已收购总部设在香港、在大陆也早有播放频道的华
娱电视台，与新闻集团比较，具有万事俱备的优势，获得另一部分北京官
员的支持，使北京两派意见犹在争持之中，未能作最后决定。
来自香港国际媒体圈的消息证实，新闻集团和时代华纳集团高层近期频
频前赴北京，正是要趁落地权的最后拍板阶段，在北京官场中最后冲刺。
据称，北京当局本月下旬举办亚太经合会议前夕，新闻集团将在当地举
办一项国际媒体高峰会议，在国际媒体界中享有尊崇地位的时代华纳集团
，至今仍未确定是否会参与，不过，据说，大陆国家主席江泽民届时极可
能会有重要的宣布。江泽民今年五月八日到香港出席「财富论坛」时，曾
特别与时代华纳集团执行长李文等人辟室谈话，显示他对时代华纳集团的
重视。更多精彩文章及讨论，请光临枫下论坛 rolia.net
照；据了解，有关落地权只会局限在广东一带，不过由於这是中国大陆首
次让西方媒体直接向大陆民众播放节目，加上北京准备与有关媒体正式签
订黑字白纸的协议，一改过去对境外媒体落地播放只进行「默契式协议」
的做法，是次决定，被视为是北京改变政策、跨向国际社会的重要一步。
消息人士透露，这首个给予西方电子媒体的落地权牌照、到底会花落谁
家，北京至今仍在考虑之中，但两大争逐的集团包括美国最具跨媒体实力
的时代华纳集团、以及澳洲媒体钜子梅铎名下的新闻集团，均承诺会协助
中国中央电视台在西方频道播放，作为交换条件，将有利於北京的国际宣
传工作，是北京愿意作出是项重要决定的主要原因。
交换条件：在西方频道播放中央电视台共产党宣传节目
时代华纳集团和新闻集团两大国际性的媒体机构，实际上早已为进军大
陆市场进行部署，其中尤其以新闻集团在北京官场广泛打下深厚的关系，
并一直在争取落地权的行动上，表现得极为高调，早已极受外界瞩目。
但相对地由於时代华纳在北京最重视的美国媒体市场具有不可替代的份
量，加上该公司去年早已收购总部设在香港、在大陆也早有播放频道的华
娱电视台，与新闻集团比较，具有万事俱备的优势，获得另一部分北京官
员的支持，使北京两派意见犹在争持之中，未能作最后决定。
来自香港国际媒体圈的消息证实，新闻集团和时代华纳集团高层近期频
频前赴北京，正是要趁落地权的最后拍板阶段，在北京官场中最后冲刺。
据称，北京当局本月下旬举办亚太经合会议前夕，新闻集团将在当地举
办一项国际媒体高峰会议，在国际媒体界中享有尊崇地位的时代华纳集团
，至今仍未确定是否会参与，不过，据说，大陆国家主席江泽民届时极可
能会有重要的宣布。江泽民今年五月八日到香港出席「财富论坛」时，曾
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