中国汽车市场全面爆发价格跳水

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我国汽车市场全面爆发价格跳水
对中国消费者而言,2002年1月12日是个值得纪念的日子:就在这一天,夏利全线产品降价3000元至2.3万元;羚羊SC7101降价8000元至1.39万元;富康“新浪潮”降价8000元;赛欧变相降价1万元。它意味着,中国入世不仅带来今年元旦进口汽车关税下调和进口车价的降低,此前关于中国市场轿车价格与国际接轨的预言,终于兑现为经济型轿车价格的全面跳水。业内人士公认,汽车降价和厂商洗牌将成为今年车市的主旋律。
夏利:降得早不如降得多 猛降赢得市场主动
从新疆赶到天津买车的朱洪亮,12日上午从天津汽车华北销售公司开走了一款两厢三缸电喷车。天汽集团夏利轿车降价第一天,朱洪亮是买走夏利车得到实惠的第一人。
1月11日,天津汽车集团正式宣布12日夏利轿车大幅降价,揭开国产轿车在价格问题上的神神秘秘,在市场和消费者当中产生强烈反响。
消费者:实惠出乎意料
在这次降价风暴中,最引人注目的当属夏利系列。天汽集团声称:此举意在主动出击,以一步到位的价格优势,进一步提高夏利轿车的市场占有率,巩固天汽集团在经济型轿车领域的霸主地位。
朱洪亮说,他3天前就从新疆赶过来了,打算买一辆夏利车回去开出租,因为听说要调价就等了一天,以为也只有二三千元的降幅,没想到这次降价幅度这么大。朱洪亮买的这款车差不多降了9000元。
12日上午,在天津最大的夏利汽车销售商———天津汽车华北销售公司,记者看到已有不少的消费者在车前咨询。公司的工作人员告诉记者,12日前来咨询、买车的人比降价前增加了不少。因为已接到天汽的调价通知,他们放弃了双休日的调休,全体工作人员都上班了。12日早晨一上班就接到了很多消费者的咨询电话。
经销商:“一步到位”有优势
“我也没有想到这次夏利车这样大幅度降价,超过了大多数人的心理预期。”天津汽车华北销售公司工作人员孔莉娟说。同时,她承认,自中国加入WTO到此次降价,作为经销商承受了相当大的压力。
孔莉娟认为,随着进口汽车关税的下调,老百姓对汽车降价的心理预期一直很大,众多买车者持币待购,汽车销售市场波澜不惊。在此种形势下,神龙富康、捷达、江铃全顺、海南马自达普力马、红旗等众多国内品牌都做出了降价反应。因此,天津汽车集团意在主动出击,以一步到位的价格优势抢占市场的做法也很正常。
据新华社报道,天津汽车城尽管还没有正式开业,也吸引了不少的消费者。“消费者最关心的是车子的价格,哪种轿车的动力、配置不错、价格合理,销售就会好。”经销美日、夏利汽车的隋新华认为,在目前的背景下,国产汽车针对价格的各种举动还会持续一段时间。
市场:全面打压吉利
从市场效果来看,夏利降价后首先全面打压了吉利汽车。客观上来讲,夏利在品牌、质量、服务上比吉利车有优势,但长期以来,吉利始终保持着和夏利在相同车型上5000元以上的价格优势,造成夏利用户的不断流失。夏利降价之后,和吉利的价位已经基本相同,吉利模仿夏利的道路,似乎已经走到了尽头。夏利降价当天,吉利只是象征性地全线降价1000元,以维持自己价格最低的形象。此外,吉利表示,不久将推出自己的新车型。
羚羊、赛欧 纷纷行动
夏利2000降价的同时,同类车型羚羊和赛欧也在积极跟进。羚羊宣布1.0L排量的车型降价8000元-1.39万元;赛欧也变相降价1万元——消费者可选择相当价值的保险费、购置附加费、装饰等几种优惠。据记者了解,夏利2000的销售目前非常火爆,而赛欧的降价并未使之赢得多少销售增长。
如果更多的竞争对手采用同样的降价策略,夏利是否能继续保持竞争优势?
对此,包括吉利、悦达、英格尔等竞争对手都在谨慎观望。悦达的北京商务代表说:“不排除在适当的时候采取必要的市场举措。”
业界评说:意在防范新车型
业内人士普遍认为,众多经济型车同时降价,更深远的意义在于树立价格壁垒,防范新车型的冲击。不久以后,菲亚特派力奥、上海大众POLO都要粉墨登场;年底前,长安福特、天津丰田的经济型车也将陆续推出。跟这些与世界先进技术几乎同步的车型相比,目前的经济型车又有什么优势呢?在它们面世之前,尽快占领更多的市场份额,成为经济型车生产厂家的必然选择。从这个意义上来讲,夏利降价有其必然性;而其他现有车型的价格,不得不在近期之内跟进下调。当这些车型价格调整到位后,那些新车型为了迅速打进市场,在价格定位上必然慎重考虑,以提高性能价格比在市场上的竞争力。
这意味着,短短十几天中,从进口车到国产车,从中高档车到经济型车,各类车型全面降价。对于更多价格没有反映价值的车型而言,如果不随行就市,势必被市场淘汰。
链接:32万元福特车登陆中国
本报综合消息福特汽车吹响了2002年进口汽车价格攻势的第一声号角。在世界多项权威评选中连拔头筹,被冠以“最佳设计、最佳动力、最佳安全”的全新福特蒙迪欧Ghia-X轿车以32万元的售价与中国的消费者见面。业内人士预言,该车上市将对售价徘徊在30-45万元左右的进口车市场以极大的冲击,并对国产中高档车带来降价压力。
据福特公司销售总监透露,蒙迪欧意在提升国内市场进口车的性价比。
部分车型价格变化表(单位:万元)
车型 配置 原价 现价 降价 降幅(%)
夏利TJ7101普 三缸两厢 4.89 3.93 0.96 19.6
夏利2000 世纪广场 11.998 9.7 2.3 19.2
羚羊SC7101 豪华型 11.27 9.88 1.39 12.3
赛欧 豪 华型 12.5 11.5 1 8
富康新浪潮 2001款 14.1 13.3 0.8 5.7
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2002-1-19 -05:00

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