如果顾客觉得用了$1Coupon，只得到$0.88的返还就亏了，还是留作今后使用，可能这次就不买。超市由于销量降低，就失去了部分本可以从厂家那里得到的额外的Volumn Rebate （不仅是数量的减少，可能还因为没有突破某个数量从而减少了回扣百分点）的机会，反而对超市是不利的。